Seguiu-se a Licenciatura em Ciências da Comunicação, Publicidade e Relações Públicas, na Universidade do Minho, onde descobri que as palavras podiam ser ferramenta, e não apenas afeto. Mais tarde, a Pós-Graduação em Marketing e Gestão Estratégica deu forma técnica àquilo que a intuição já sabia. Cada grau que persegui foi menos um destino e mais uma pergunta: como se transforma uma ideia em compreensão? Ainda hoje estudo, apenas a sala de aula mudou de nome.